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那些年入千万的人钱都花哪儿了?土豪式消费已远去,新消费风向正来到

2019-09-09185

来源:综合自胡润百富、21世纪经济报道、新浪财经




9月3日,胡润研究院发布“2019中国超高净值人群消费价格指数”,这是胡润研究院连续第十三年发布该指数。这一指数是度量中国超高净值人群生活消费品价格水平随着时间变动的相对数,综合反映超高净值人群购买的生活消费品价格水平的变动情况。


指数涵盖超高净值人群生活消费的房产、健康、教育、旅游、手表和珠宝、配饰和护肤品、汽车、游艇和飞机、休闲生活、烟酒茶和婚庆11 大类、98个与高品质生活方式相关的商品价格及变化。


今年超高净值人群消费价格总水平下降0.3%,低于国家统计局公布的全国居民消费价格涨幅,2019年6月份居民消费价格同比上涨2.7%。今年超高净值人群消费价格指数是13年来第三次低于居民消费价格指数。第一次是2013年,当时主要是豪宅和高档烟酒价格下跌,第二次是2015年,主要受豪宅、旅游和奢侈品价格下跌影响。



榜单解读


名校教育价格连续13年上涨在今年一众低迷的形势下仍保持8.1%的高涨幅是各品类中涨幅最大的领跑的是清华大学EMBA课程在多年未涨价的情况下今年上涨31.8%达到74万元


游艇和公务机价格上涨5.4%主要由汇率变动所致与去年同期相比人民币兑美元呈波动态势导致游艇和公务机的人民币价格上涨湾流G650不含税价格上涨6%售价4.8亿元庞巴迪环球6000不含税价格也上升7%售价4.3亿元


配饰和护肤品价格连续四年上涨今年涨幅2.5%其中新款苹果手机价格涨幅最大是拉动这一品类价格上涨的主要因素iPhone XS Max售价1.3万元比去年的新款价格高35%


高档烟酒茶价格连续三年上涨但相较去年12%的高涨幅大大减缓今年涨幅2%这一涨幅主要是由五粮液的策略性涨价所致一瓶52度五粮液的价格相较去年上涨27%售价1399元


手表和珠宝价格在连续三年的增长之后今年整体持平其中降幅最大的是一款卡地亚白金手镯降幅3.5%售价4.9万元钻石与黄金回弹上涨涨幅分别为6%与4%在一众平稳下降趋势中格外亮眼


休闲生活价格在连续三年的增长之后今年小幅降低1%主要原因是受整体大环境与市场需求关系影响高档会所入会费整体弱势其中北京一高档高尔夫俱乐部入会费降幅最大相较去年降低31%至88万元


宏观调控长效机制下豪宅价格今年呈现平稳回落态势小幅下降1.3%


婚庆品类总体下降3%主要由高端婚纱摄影价格下降所致


奢华旅游价格继去年大涨8.5%后今年下跌4.1%


健康与家政价格回落3.9%主要由一个医美项目的价格下降所致今年雇佣专业保镖的价格继续保持平稳姿态维持在42万元一年


受国家增值税率下调影响今年高档汽车较去年明显下降7.7%其中降幅最大的是特斯拉ModelS策略性降价近43%售价84万元


近四成36个商品价格比去年下降37个比去年上涨25个与去年持平今年删除了去年榜单上的14个商品包括3个房产3个健康与家政2个酒店1个教育1个手表1个汽车1个飞机1个休闲运动和1个婚庆新增4个商品包括2个酒店和2个汽车


中国高净值人群规模扩大


根据胡润研究院数据显示,截至2018年8月,中国大陆中产家庭数量已达3320万户,北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国(除港澳台)的50%。其中新中产1000万户以上。“新中产”除了不错的家庭收入和财富条件,同时还具备良好的教育背景、稳定的生活环境(有房、有收入可观的工作)等条件。


同时,中国大陆地区1893位企业家财富达到20亿元及以上,登上胡润百富榜,大中华区658位十亿美金富豪登上胡润全球富豪榜,位居世界第一比第二名美国的584位多出74位。


高净值人群生活方式变化


中国高净值人群幸福度这五年呈小幅下降趋势买房和海外投资成为未来三年将增加的投资首选将减少最多的是股票投资规避风险投资理念的比例增加3个百分点至36%近十年来最高


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