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双十一1小时成交1207亿!是什么支撑了阿里巴巴巨大流量?

2019-11-12573
来源:经济日报、浙江新闻


11月11日零点,第十一年的天猫“双11”来了。作为全球最大的一场数字化商业“大练兵”,今年,超过20万品牌,200多个国家地区的22000个进口品牌以及1万家数字化工厂都将参与这场消费盛宴。


从各种定制新品到旅游产品乃至特价学区房,今年预售期间,“双11”的新“打开方式”和网友们一样“脑洞大开”。从0到2135亿元,它以超乎想象的成长速度见证着中国消费市场的内需挖掘和动力增长,今年,它又会给我们怎样的表现?


意料之外的“战报”!


在“双11”的主战场天猫,双11”开始的头一分钟,成交额65.4亿元;


1分36秒,成交额达到100亿元,而去年达到100亿元用了2分05秒;


零点12分49秒,2019天猫“双11”总成交额超500亿元,去年突破500亿花了26分02秒;


1点3分59秒,总成交额超过1000亿元,达到这个数字,去年花了1小时47分钟;


1点26分07秒,成交额达1207亿元,超越2016年全天。


在去年天猫双11成交抵达1207亿用时8小时8分52秒,这也意味着,今年成交破1207亿速度比去年快了近7小时。截至夜里3点,总成交1325.7亿元。



在苏宁方面,苏宁易购总裁侯恩龙表示,“1分钟,苏宁家电3C破10亿,苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿,苏宁国际破亿。”


京东方面表示,自11月1日零时至11日零时,京东平台十天累计下单金额突破1313亿元。


在一次次创下新记录的同时,各家电商平台的数据不由让人连呼“你们也太能买了!”消费者的热情似乎永无止境。


上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈对此评价说,不断攀升的“双11”成交额,充分说明了数字经济在中国的影响力,更多的用户和商家卷入到数字经济的潮流之中。“‘双11’成了数字经济的奥林匹克。”


中国企业联合会副研究员高蕊则进一步解释说:“为什么今年天猫‘双11’达到100亿元、200亿元等成交额完成的时间更快?它反映出供给和需求之间有了更好的互动,比如今年天猫‘双11’出现的一系列新词,C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在双11先发布、大儿童经济、全球奢侈品加入最多的一届等等,这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。


成交额之外的那些事


而在这些数不清的零之外,仔细审视“双11”,还有一些数字更有意思。


1.技术「大考

 


有没有觉得今年的“双11”如丝般顺滑?你知道吗?2019天猫双11交易峰值创下新纪录,达到 54.4万笔/秒,是2009年第一次双11的1360倍。中国唯一自研的飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰。


阿里巴巴方面随后宣布,阿里巴巴的核心系统已100%跑在了阿里云公共云上。数以十万计的物理服务器从线下数据中心迁移到了云上。然而,淘宝、天猫的消费者和商家对这个“给飞机换引擎”的过程毫无感知。



由此,阿里巴巴成为全球首个将核心交易系统100%运行在公共云上的大型互联网公司,谷歌、亚马逊都不曾做到,中国技术经受住了这次“大考”。


2.买的更好


在京东,消费者购买高端、智能化商品的消费趋势明显。高端立式空调成交额增长了280%,中高端烟灶产品成交额占比高达56%。在电视品类中,京东平台的人工智能电视成交额占比超过85%,5G手机销量是10月全月的20倍。


在天猫,耐克1分45秒销售破亿元,仅用时10分钟,苹果官方旗舰店成交超去年全天7倍。这些数字都意味着,消费升级的趋势依然十分明显,人们对美好生活的向往势不可挡。


3.更多参与

 

(天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴杭州总部发表演讲)


截止凌晨1点,2019天猫双11销售额过亿品牌多达84个。天猫及淘宝总裁蒋凡称,今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露,2019天猫双11淘宝App日活跃用户数量将破5亿,就在9号,手淘日活跃用户数量已经超过去年双11当天。


中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对此表示,天猫双11当天,预计访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿。与此同时,新增用户中超过70%来自下沉市场。更多用户参与,实际上恰恰说明中国底层人群收入的改善、消费的升级,也证明了中国消费市场升级具有可持续性。任何一组天猫双11破历史纪录的数字,只是一个新起点,绝不是天花板。

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